明升体育官方网站代言，指企业或者组织出于盈利或公益的目的而邀请一些社会名人来进行宣传营销的行为。《中华人民共和国广告法》第二条对广告代言人进行了定义，认为广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　在代言中，明星代言是最常见的一种形式。这种营销方式是通过公开明星的平面肖像或者录像视频，并经过一系列的宣传载体使得产品受众广为知晓。简单而言，就是企业通过明星的影响力来为自己的产品做宣传。在这一过程中，企业的产品得到了推广，明星的知名度也获得提高，可谓是互利双赢的合作模式。

　　明星代言广告，从发布者的角度可以划分为商业性代言和公益性代言。虽然提到明星代言时，大家的第一反应都是商业性代言，但实际上公益性代言也对于发布者和明星的事业都发挥了巨大作用。那么究竟两者有何区别呢？

　　首先，什么是商业性代言呢？顾名思义，它是指发布者以盈利为目的，通过明星代言和明星效力，促进产品利益最大化。一般而言，当明星接受商业代言时会要求高额的代言费作为报酬。而大众在看到代言时通常不会关注明星的报酬，而更注重商品的品质和质量。所以，具有职业操守的明星会本着对消费者负责的态度，对产品进行筛选，选取自己认为值得推荐的商品接受代言；一些更加负责的明星会亲身体验、试用所代言的产品。但与此同时，也有一些明星为了获取代言费，不顾社会责任，夸大其产品的功效，利用消费者对其的信任，侵害消费者权益，为所代言的企业谋取利益，这样的行为有虚假广告之嫌。比如，侯耀华就曾被中国广告协会曝光，其代言的十个广告全部都是虚假广告。该协会的负责人表示，广告代言并非演习，侯耀华这样的行为已然转变成了“推销员”。这样的事件不光是对侯耀华的声誉造成影响，其代言的企业也被当地的工商局或者食品药品监督管理局查处。像这样的代言，对企业、对明星都是一种口碑的损害。

　　其次，再来介绍一下公益性代言。公益性代言不同于商业性代言，发布者出于社会责任考虑，不以盈利为目的，甚至通过自身承担代言报酬、制作成本等必要费用来进行代言。公益代言的发布者大多为一些公益组织、机关单位等，他们为了传播其公益理念，会找到有影响力的明星为他们做公益代言人。当明星接受这类代言时，出于社会责任和职业操守，一般而言也不会收取代言费用，以此来提高自己在公众面前的良好形象。所以，相比于商业性代言，公益性代言虽无法获取高昂的报酬，但却更可以博得公众的好感度。比如，人尽皆知的一句公益广告语，“没有买卖，就没有杀害”，这是姚明、成龙等行业明星作为国际环保组织野生救援协会的公益代言人时所发出的呼吁；再比如说，在地铁里、公交站、电视上经常出现的由明星代言的一系列防疫、防艾滋病、禁毒、环保等公益广告。目前，在娱乐圈中，公益已经像是一种衡量标准，用以衡量明星的社会责任感、社会影响力的一道标尺。

　　品牌代言人是公众最常听到的一种说法，有一些国际化公司还会将代言人按照地域性特征划分为全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等；也有一些产品比较多的品牌会将代言人分为全线产品代言人、指定产品线代言人、指定系列产品代言人、产品代言人等。实际上，有一些品牌在扩大自身知名度的时候，还会寻找一些品牌大使、推荐官等，这就让大众产生了疑惑：代言人和品牌大使、推荐官有什么区别呢？

　　品牌大使不同于品牌代言人，大部分情况下，二者是各司其职的关系。品牌大使更多的是以自身的影响力、人格魅力，为品牌开展推广工作。具体而言，品牌大使可以分为形象大使、推广大使等。现在由明星担任品牌形象大使的情况非常多见，比如，知名国际品牌香奈儿的全球形象大使是韩国偶像权志龙，而在中国却有着不少产品和系列的形象大使，包括中国彩妆形象大使刘诗诗、中国腕表形象大使陈伟霆等。所以也可以看出，品牌大使可能通过地域、也可能通过产品或系列进行划分。

　　而推荐官则又是另一个不同的概念，它多是指明星以视频、直播等方式为企业进行产品推荐。对于推荐官的性质，要具体问题具体分析，但总体上仍要受到《中华人民共和国广告法》的制约，不能因为变换称谓而轻易逃避责任。通常对于涉及到产品或服务的推广及推荐性质的视频明升体育官方网站，若明星本人从中收取了推荐费用的行为，则应该视为广告代言人。但也存在例外，如果明星录制的类似视频没有收取代言费用，或者只是在参与特定电视节目时按照节目组的要求，在节目中按照脚本读出相应的具有广告性质的内容（比如说节目口播），那么在这种情况下，一般可以认定为广告表演者，即不用对此承担法律责任。

　　如果一家企业想要进行广告宣传，并且决定以明星代言的方式进行，需要有哪些基本流程呢？

　　第二，企业要像艺人一方很明确地说明品牌明升体育官方网站、产品类型、产品定位、行业地位、目标受众人群、重点销售区域、宣传费用等。并且还要告知其聘请代言人预算、代言内容要求、代言的区域、代言年限等。如果是和广告公司进行合作，那么上述内容和挑选候选人步骤也可以直接交由广告公司，由他们进行提案后，企业再进行筛选。

　　第三，要确定明星是否可以接受这一代言，及代言所需的大概价位等细节。一般而言，明星需要知道代言的品牌、企业资料及产品资料，作出调查和评估之后，决定接这个品牌的代言之后再进行具体报价。在报价方面，通常是明星报价、企业还价。

　　第四，如果双方协商一致，便可以进行签约前的准备环节，比如布置签约仪式现场等。

　　第五，一切准备就绪，便可以进行签约。在合同生效之日起，双方的代言关系成立。

　　现在明星代言似乎随处可见，除了一些知名品牌的广告宣传以外，在大街小巷以及很多网站页面中都可看到“xxx倾情代言”并配上该明星照片的图文字样。然而，我们所看到的“明星代言”有许多都是商家自行伪造的，明星本人并不知情，双方也不存在代言关系。

　　这种现象往往出现在四五线小城市或者不知名网站之中，其背后也多是小品牌小厂家。一些商家想要通过明星的肖像和知名度来提高自己产品的曝光率，但又无力或者不愿支付相应的代言费用，于是就在明星团队监测力度相对小的场所投放伪造的代言广告，存着一种不会被发现的侥幸心理。

　　但实际上，此类行为是严重侵犯明星肖像权及姓名权的。《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条就明确规定：“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。”在第一千零二十三条中也表明：“对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。”

　　近几年来北京互联网法院也受理了大量关于明星起诉商家侵犯其肖像及姓名的诉讼，在有明确证据的情况下判决结果也多是支持了原告的主张。这也说明国家对公民人格权的保护力度以及明星团队的维权意识都在逐步提高，因此对于不良商家来说，也应该打消过去存在的侥幸心理，停止侵权行为。

　　现今虚假广告频频出现，轻则涉及产品伪劣，重则危及人身安全。虽说消费者在购买商品时并不百分百依据代言人进行选择，但随着粉丝经济时代的来临，明星、爱豆代言的商品会得到粉丝的喜爱甚至追捧已成常态。而虚假广告曝光后，在网上受舆论关注最多的往往也是产品代言人，那么明星是否要对此承担法律责任呢？目前，存在着两种不同的观点。

　　一种观点认为，明星作为代言人同属于获利者，应当承担连带责任。持这种观点的人认为，明星在广告活动中是接受生产商委托的受托人，属于广告经营者，当明星利用其知名度和消费者对他们的信任发布虚假广告，损害了消费者的利益，就应当依照《广告法》令其承担法律责任。

　　《广告法》第五十六条规定：“违反本法规定明升体育官方网站，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”

　　另一种观点则认为，明星作为广告代言人不应承担过多法律责任。持这种观点的人主要认为，明星在签订代言的时候并没有能力辨别产品的好坏，更无法预见产品在今后是否会产生问题，只要在签署代言合同时能对商家进行合理的形式检查，就不应该苛责他们承担法律责任。

　　虽说不能苛求明星对其代言的产品进行百分百的质量保证，因为也可能存在过去签约时该产品质量优秀而后来生产线出问题的情况，但是总体而言有一个底线是不能突破的，即明星不应为了代言费用就为自己从未使用过的产品代言。这一底线在《广告法》第三十八条中也有规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

　　对明星而言，在遇到这种情况时，明星及其团队会面临着维护肖像权、姓名权的问题，此时可以通过多种途径进行维权。首先，艺人经纪公司或其工作室可以迅速发布声明。艺人声明是一种非常常见的公关方式，有许多艺人经纪公司或工作室都曾因为发声明而上过微博热搜。比如哇唧唧哇娱乐公司曾就杨超越肖像权被擅用一事发布声明，目的是为了告知公众近日网络出现部分商家以商业目的，在未经授权的情况下虚构事实，擅自使用杨超越的肖像图片进行商业炒作行为。通过这种声明，一是可以澄清自己并非代言这些产品、提醒广大群众不要被商家的手段所迷惑，二是可以给做出侵权行为的商家予以告诫。这种方式非常方便、快捷，但缺点在于没有法律强制作用，如果商家一意孤行、拒不改正，只能寻求其他救济途径。其次，还可以通过诉讼的方式寻求帮助。但是，如果选择诉讼的途径解决，也要注意平衡时间成本与回报率之间的关系，因为诉讼耗时长、投入高，如果受到的损失较小，诉讼的途径可能并没有很大必要性。

　　对于商家而言，当今社会消息传播速度非常之快，公然侵犯明星肖像权、姓名权，很容易会被曝光，面临的后果可能是口碑的下降、高额的赔偿，这是得不偿失的。商家最重要的并非一时利益，而是信任的积累，良好的口碑才能使企业获得长远的发展。所以，提醒广大商家不要做侵权之事。推广渠道千万条，唯有侵权不得行。

　　对于监管者而言，由于目前侵犯著作权、姓名权事件多发于互联网，因此商家通过互联网自媒体平台进行推广时所进行的侵权行为如何规制，将成为改善这一情况的重要方向。如今，几乎每个人的朋友圈里都有一个甚至几个微商，所售卖的产品品牌参差不齐，但大多数仍是知名度不高的小品牌。当这些小品牌通过截取明星的肖像、签名等内容，与自己产品的图片进行加工合成，并发送至朋友圈、微信视频号、小红书等各个自媒体平台，公然推荐自己的商品时，如果自媒体平台对此次推广进行形式审查、或通过要求提供与之对应的代言合同等方式，也不失为一个办法。

　　首先，商家应自觉遵守《中华人民共和国广告法》的规定，所使用的广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。商家应对广告的真实性负责，违反规定而发布虚假广告，轻则罚款，重则吊销营业执照。所以建议商家遵纪守法，不要发布虚假广告。同时，建议商家在进行广告宣传时，不要将注意力过多放置在假、大、空的广告词上，在追求创意的同时，更多的要为自己的产品负责。

　　其次，明星在接受代言的时候也要为此行为负责。第一，明星或其艺人经纪公司、明星工作室应当先对公司进行背景调查，查看该公司的基本信息时，可以着重了解该企业有没有涉及到虚假广告的诉讼、了解该企业的口碑情况。第二，需要了解好产品的情况，可以通过直接要求对方公司出具相关材料、公开登记的信息自行到相关渠道查询核对等方式，保障产品或服务是真实存在的，信息与宣传的内容应保持一致。第三，要确定好所代言的产品是否是可以由代言人做推荐的，比如根据《市场监管总局办公厅关于做好药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查工作的通知》中的规定，药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品（简称“三品一械”）是不得使用广告代言人做推荐、证明的。进一步可以要求对方先提供样品进行试用，比如服装类产品可以查看面料、质地等，食品药品类产品可以查看有无生产日期、保质期、所含配料、食品生产许可证编号等。总之，明星一方应事先做好必要的调查，以免出现原则性的错误。第四，明星要对“自己说出的话”负责，明星在做广告代言时，经常要念一些广告词，每当产品出现问题时，这些广告词往往成为众人指责的对象。当明星与商家建立合作关系之后，明星仍需要谨慎对待，坚持只做真实的广告代言，拒绝夸大其词的文案，注重语言的严谨性，无论对商家、对观众、对自己都是一种负责。

　　最后，从监管者的角度而言。监管者应当加强对广告产品的审核，尤其是对于食品、保健品、药品、婴儿或老年人等这些相对特殊的商品，尤其应当进行严格的审查，确保无误。此外，对于一些重点行业，应当加强对其虚假广告相关案例的宣传力度，要让公众产生辨别虚假广告的能力。比如，在保健品行业，应当让广大消费者清楚的是要根据专业医生的建议，认准带有“蓝帽子”标识的产品等。

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